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盘点2019十大跨界营销

作者:华鹰韬略 来源:http://www.swlun.com 日期:2020-03-26 16:30 
随着社会的发展,营销的进步,品牌广告营销的玩法越来越多。尤其是跨界营销,因为可以整合多方面的资源,成为品牌广告营销首选。2019年的跨界营销更是你方唱罢我登场。我们来看看那些精彩的跨界营销让消费者燃起了火花?
 
1、艺术T恤:优衣库、KAWS
2019年,优衣库联合KAWS推出了联名T恤。KAWS可是美国著名的玩具设计师和嘻哈艺术家。这次优衣库和KAWS合作的是Original Fake的经典,推出的不仅有T恤还有帆布包等商品。
 
这些联名T恤在优衣库电商平台出售的时候,几秒就被销售一空。多个城市的实体门店出现排长队的现象。甚至有消费者为了T恤而大打出手。通过二手平台搜索发现,优衣库卖99元的T恤,已经被炒家炒到200到400元了。看来艺术的跨界营销是最受消费者欢迎的营销形式之一。
 
2、奥利奥进宫了:奥利奥、故宫
2019年奥利奥跨界营销的主角不是小鲜肉小仙女,而是它们的10600块小饼干。为了打造奥利奥故宫,制作方用了一万多块的饼干,把它当成砖瓦,砌出了一座饼干故宫。广告一开头,随着太阳的升起,奥利奥砖瓦慢慢拼成一座座威严庄重的故宫。随着太阳的变化,故宫的颜色也随之变化。每一个镜头都很唯美。
 
这次的奥利奥进宫了,是奥利奥中国最重要营销主题之一。通过跟故宫的跨界合作,奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为威严庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延伸了故宫文化的外延,让奥利奥成为一个文化交流成功的一个典范。
 
3、疯狂艺术超市:盒马、木木美术馆
11月8号盒马鲜生与木木美术馆联合打造了 疯狂艺术超市。这可是著名艺术家露西·斯帕罗的作品。走近这个超市,满眼都是柴米油盐、蔬菜、水果、海鲜。颜色也是五颜六色,仔细一看,确是缝出来的毛毡艺术品。这些商品大部分是我们常见的品牌。什么奥妙洗衣液、多芬洗面奶和护舒宝卫生巾、日日鲜牛奶、帝皇鲜黑虎虾、帝王蟹、寿司等等。看着这鲜艳可爱的毛毡品,让人忍不住就想买。
 
这次盒马鲜生与木木美术馆的营销主题是“寻找超市中的艺术品”。活动中消费者可以摧着购物车,寻找自己喜欢的毛毡品。这种互动体验,可以很好的让消费者选择自己喜欢的商品。通过疯狂艺术超市跨界营销,盒马重新定义了自己。告诉消费者自己不只是新鲜的生鲜超市,也是潮流的引导者。寻找超市中的艺术品活动,很好的让盒马融入了艺术品圈层,吸引了一波新艺术粉丝。
 
4、《她说》:中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播
2019年由中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播联合出品了微栏目《她说》。《她说》是国内首档女性榜样微栏目。内容选取女性真实的故事,力挺“女性做自己”的积极价值观。多样化视角和多元励志故事,让观众感受到满满的正能量。栏目鼓励女性强大起来,寻找属于自己的梦想。
 
作为国内首档女性榜样微栏目,《她说》一经亮相就引爆了全网。节目话题#女人不是万能的#雄踞热搜榜top6!中国新闻周刊、凤凰周刊、北京青年周刊、噗嗤大叔、大望路女青年等150+百万粉丝大V纷纷参与讨论,为女性发声!更有618个十万粉丝大V转发互动。最终,《她说》第一期,覆盖粉丝量达3.49亿,微博阅读量高达1669万次,节目播放量破1649万次,真正实现了全网传播。
 
5、《夜宴图》:红星美凯龙、摄影师孙郡
7月12日-14日,是2019鲁班设计尖货节活动时间。红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里,精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货,包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好的把古代《夜宴图》那种雅致的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。
 
红星美凯龙的这张长图,没有像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》,而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式很好的输出了尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力这一概念。5天传播周期内,创意总曝光逾1亿次,赢得了网友广泛讨论和美誉。
 
6、卖内裤:网易云音乐、三枪
一打开广告,就是泛黄的色调,看到画面,感觉像看老电影。然后是浮夸的演员说着买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己!这内裤说的连脑白金都不敢这么打啊。然后是主持人出现了,穿着细条裙配着这款内裤,说强力的弹性,经得起搓衣板的拷问,画面违和的都不敢看。最后是六块腹肌的男人躺在太阳椅上面,穿着内裤喝着鸡尾酒。广告语出现楽系列内裤,名门必备,隽雅不凡。这些鬼畜画面让人大呼辣眼睛。
 
这次网易云音乐和三枪的跨界营销,整个广告主打鬼畜复古风,无论是画面还是演员的穿着打扮、特效、音效,都让人仿佛穿越回了80年代。广告十分的沙雕,适合当下年轻人的口味,得到众多网友的好评。

7、招商趣造:招商银行
2019年是祖国70周年华诞,在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时,“招行趣造”我为祖国添抹红系列活动绝对是最耀眼的活动之一。招行红加上最酷的国潮风文案,激扬的青春和爱国情怀相互激荡,给人满满的自豪感。这次的“我为祖国添抹红”系列T恤,色系红色给人激情澎湃,不像传统的西装革履、一本正经的银行形象,而是国潮风格的时尚设计,十分炫酷。
 
然后9月29日,“我为祖国添抹红”快闪红人馆在上海开业,应者云集。中国新锐说唱高手亲自为“招行趣造”创作了《盛世》这首嘻哈新歌,光抖音就有4万的点赞量,并有近千名抖音用户自发创作形成二次传播。在微博,#招行跨界做潮牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+,全网热度居高不下。
 
负责招行趣造整体设计及传播的昌荣传播团队表示,招商银行本次全方位国庆热点跨界营销,不仅让品牌加快了年轻化和时尚度,还为招行注入了文化+时代的特有元素。创意的用文创衍生品带动品牌价值,打造无与伦比的网络流量,用更具触点的文创产品为品牌文化带来更为鲜活的表达,以此实现了一个成熟品牌的整体生态营销。昌荣传播表示,这次的传播只是个开始,“招行趣造”将通过国潮新品的陆续推出,打造更潮更燃的趣造产品,为招行品牌年轻化持续赋能,我们拭目以待。
 
8、新56个民族包装:旺仔牛奶
说起旺仔牛奶的包装,相信大家立马想到大红色。这种大红色给人一种健康,活力、激情的感觉。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。2019年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔,戴着各色民族的帽子和服装,显的憨厚可爱。不仅有这些,还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不仅有旺旺新款零食,还有旺旺周边玩具,56个民族马克杯,还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动,很好的吸引了一波年轻人的注意。
 
旺仔的很多跨界活动都是通过在社交软件征求粉丝的意见,让消费者设计自己喜欢的产品。相关调查统计,2014年至2016年期间,旺旺营收持续下跌。而到了2018年4月到9月30日,旺旺实现营收89.6亿人民币,同比增长3.2%;净利润13.64亿人民币,同比增长7.1%。说明旺仔在抓住年轻人,品牌年轻化方面取得了显著的成功。
 
9、美女英雄口红:王者荣耀 × MAC
2019年王者荣耀联合MAC推出了跨界口红。该口红以王者荣耀 最火的5个女英雄为主角,重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。并且邀请插画师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组图,为口红赋予文化灵魂。
 
1月8日正式营销宣传,主题是#吻住,我们能赢#鼓励王者荣耀用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的发布,不仅时尚指数高居不下,还引起了一波电竞少女的话题传播风潮。
 

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